1996年，万达请大连市企业文化研究会为公司做企业文化设计，钟祥斌会长率领专家团队前前后后从调研到策划设计论证用了将近一年时间。最后形成了《大连万达集团股份有限公司企业文化建设纲要》（1998—2002）共分四大部分、二十六条。第一部分：公司企业文化建设的目标和指导思想。总目标是塑造最优秀的企业形象，近、中期目标是创国内一流大型企业集团，最终实现在国际上塑造优秀企业形象；指导思想是以邓小平理论为指导，按企业发展规律办事。第二部分：公司企业文化建设的主要内容。其中包括企业价值取向和行为准则、企业形象等。第三部分：公司企业文化建设的主要措施。包括公司文化建设的组织措施、财务措施和重点实施工程。重点工程：打基础工程、凝聚力工程、企业形象工程、实施顾客满意（CS）战略等。第四部分：迎接知识经济（Knowledge economy）时代。其中包括文化力的开发、人才的培育、实施无形资产嫁接战略等。之后此纲要刊登在1997年的《万达专讯》试刊上。